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　　东鹏特饮可以说是传统快消行业里面，非常会玩互联网营销的品牌。东鹏特饮在娱乐营销方面，不断升级，硬广、软植入、花样玩法层出不穷。近期，东鹏特饮就以一支魔性营销广告再次刷屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台，然而这还没有结束。东鹏特饮全新的广告片还在爱奇艺、优酷、B站、抖音等视频平台，乃至创维、TCL等5大电视厂商合作，开机广告刷屏全国19城。东鹏特饮这条广告片被网友称为看了一遍就会唱的“醒神广告”，可谓名副其实。

　　据了解，东鹏特饮此次广告片的幕后来头可不小。由中国顶尖营销咨询公司华与华创意，中国第一位获誉为广告界“奥斯卡”的最高荣誉“One Show”奖的著名导演——李蔚然亲自操刀，希望通过高能量的表现手法来呈现人物累了困了的低能量状态，通过极度夸张反差的手法，以及魔性醒脑的广告歌，打造出了一条“看一遍就会唱”的东鹏特饮广告片。

　　在创意上，该广告片也延续了华与华的“品牌寄生”方法论。通过将东鹏特饮品牌“寄生”在全球消费者熟知的旋律中，从而把品牌植入消费者的生活，“寄生”在消费者的生活行为中。

　　按照华与华在《华与华方法》中的解释，“品牌寄生”是品牌植入的升级。品牌常常把自己植入到电影、电视剧或者电视节目里，但是江南体育手机网页版，如果能植入消费者的生活场景，就会形成“播传”，品牌要设计好消费者如何去播传自己的品牌。

　　“将全国人民的生活卷入到品牌的戏剧之中，自发演绎，自动传播。”而对于该广告定位，华与华称其为“醒脑广告”，而非“洗脑广告”。“像我们创造符号和话语一样，都是唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪，所以自己就能传诵。醒脑广告带来的效益不只是传播的力量、销量的增长，同时也能一举奠定品牌资产，可以说是品牌的‘建国大业’。”

　　东鹏特饮此次广告与世界名曲《Ole Ole We Are The Champion》接轨，围绕广告语“累了困了喝东鹏特饮”，将品牌巧妙地“寄生”到该歌曲中，并采用摇滚的方式展现，形成“我累 我累 我累，我困 我困 我困……”旋律，与原曲歌词“ole ole ole”形成巧妙的融合，便于形成记忆点。

　　据悉这首歌最广为人知的版本是1987年的《球迷之歌》，其旋律最早可追溯到1985年。当时，比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫《安德莱赫特冠军》的歌曲，并在此后借助全球第一运动——足球而风靡世界，至今已经有33年的历史，堪称全球文化符号之一。

　　而东鹏特饮“寄生”名曲的广告打造不仅从旋律上拥有魔性的节奏，广告片的画面上也进行了场景化营销，放大演员在会议室打哈欠的画面，并通过剪辑与画面调动，形成有节奏的律动，使原本慵懒缓慢的生活画面与激情四溢的超级歌曲进行碰撞，极大地放大广告创意的魔性，进一步深入人心。

　　其实东鹏特饮一直以来营销“花招不断”，从独创“瓶盖扫码”模式，到热播影视综艺如《安家》、《重启之极海听雷》的创可贴广告植入，再到绑定线下赛事IP，联合抖音发起“累了困了醒醒吧”为主题的抖音共创大赛等等，整合营销升级，年轻化玩法不断。

　　此次东鹏特饮推出的魔性广告片只是其创意营销玩法的延续，东鹏特饮希望通过这支深植世界名曲的广告片，让东鹏特饮的补能醒神的品牌功能更加深入消费者心中江南体育手机网页版，进一步强化东鹏特饮渐趋与国际化接轨的品牌印象。